Polar

Polar nasce da una intuizione geniale al momento giusto. Il veterano fondatore Pontus Alv, già pro skater per Mad Circle prima ed Arcade poi, decide di prendere coscienza del suo potenziale e pone fine all’American Dream. Non gli interessa essere un professionista di serie B in base alla sua provenienza, vuole rivendicare il suo essere europeo ma soprattutto una sua visione personale dello skateboarding. Da Malmo in Svezia Pontus agisce per promuovere il suo brand lavorando su tre punti fondamentali: lo sviluppo di skate spot DIY, la focalizzazione sullo stile “quick feet” ed una produzione video più vicina alla cinematografia d’autore, volta a rendere palesi ed eccitanti i due concetti precedenti. Polar è una sorta di pecora nera nello skateboarding, lontana dai riflettori e dagli spot famosi con l’obiettivo di rendere stupende grazie allo skateboarding, delle zone dove nessuno avrebbe pensato si potesse mai fare un trick. Nessuno a parte Pontus e il suo squad. La consacrazione a colonna portante dello skateboarding europeo arriva con il video “In Search Of The Miracolous” del 2010 dove la creatività del brand si esprime immortalando linee velocissime su uno spot lunghissimo di bank e quarter di ogni tipo costruiti dagli skaters sul muro che divide la ferrovia dal passaggio pedonale, il TBS (Train Bank Spot) a Malmo. E’ evidente che Polar non inseguendo lo Zio Sam, sviluppa nelle sue tavole e nell’abbigliamento un gusto divertente ma sottile, sarcastico e non appariscente, per il quale i fans del brand stravedono. Oltre al cappello con visiera curva Polar più famoso, ci sono anche t-shirt, thermal a manica lunga, giubbotti, felpe e camicie, tutte pronte a rivendicare la tua appartenenza al movimento senza dare troppo nell’occhio. Sarà il tuo skating a parlare di te…  

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